L’economia è in piena crisi, i bilanci sono in perdita e i consumatori non comprano, ma queste non sono le vere ragioni per cui il vostro sito non converte in maniera efficace il traffico in contatti.
Le landing pages stanno diventando discariche di dati troppo complesse, dove la scarsa attenzione del consumatore viene indirizzata verso i pop-up per gli ordini, verso molteplici punti focali, teste parlanti e immagini lampeggianti.
Non è difficile credere che il numero delle email ritornate sia astronomico per la maggior parte dei siti. Invece di continuare a dare la colpa alla crisi economica, provate a seguire qualche buon consiglio.
1. La “Call to Action” è importante
Proponete un’offerta sulla vostra landing page e dite ai vostri visitatori quale azione devono fare.
“Riempi il form sottostante per correre più veloce, saltare più in alto e conquistare tante ragazze” non è eccessivo. Aggiungendo una “call to action” in una landing page in cui mancava, sia che si tratti di una sottopagina con un ranking elevato o di una landing page Pay Per Click (PPC), l’impatto sarà comunque forte.
2. Contenuto fruibile
I contenuti di qualità sono un requisito fondamentale per le vostre landing pages, ma fate anche in modo che siano facilmente individuabili. Questo significa frammentare il testo in sezioni perfettamente leggibili, che guidino l’utente fino all’azione finale.
3. Riducete le opzioni al minimo
Se non siete in grado di sintetizzare l’obiettivo della vostra landing page in 5 parole, allora i vostri visitatori non lo capiranno mai. Date agli utenti una sola opzione, l’opzione dell’azione. Se state pensando “E se i miei visitatori desiderano leggere di più?” Non vogliono. Aspettano solo di poter firmare sull’apposita linea tratteggiata, per così dire. Non ostacolateli.
4. Rimanete sulla SEMPLICITÀ
Avete mai lavorato con dei designer molto bravi? Il problema con i designer molto bravi è che vogliono sempre creare landing pages che camminino, parlino, si muovano e ammicchino.
Scordatevi tutto questo e create pagine semplici, che guidino l’occhio direttamente al bottone SOTTOSCRIVI.
5. Riducete al minimo i campi del form
I dati sono importantissimi quando si tratta di marketing, ma se il vostro form ha troppi campi perderete i contatti. Utilizzate i campi nascosti per collezionare dati impliciti (se arrivano al vostro sito tramite la keyword “corso di lingue” non chiedete loro a quale corso sono interessati).
Chiedete solo i dati principali e compileranno il vostro form più volentieri.
6. Evitate i tecnicismi
I giornali sono scritti con un linguaggio medio e così dovrebbe essere anche per la vostra landing page. Evitate termini astratti, parole strane e un linguaggio troppo tecnico. Siate diretti e usate un italiano semplice.
7. Comunicate fiducia
Mantenete il vostro sito pulito e professionale, evitando immagini danneggiate e contenuti non aggiornati. Utilizzate loghi che comunichino credibilità, come i premi vinti dall’azienda, partecipazioni ad associazioni professionali e accreditamenti. Ci sono tante possibilità tra cui scegliere in internet, ma voi volete che i vostri clienti siano convinti di aver fatto la scelta giusta.
Fonte: Searchenginejournal.com